中国二手网07月12日讯
中国二手网7月12日讯
日前，由中国电子商会、中国电子技术指标化研究院一同主办的2016
(第12届)中国数字电视产业进步大会在北京举行。会上发布的《2016 1-6月中国平板电视消费及下半市场趋势预测报告》(以下简称《报告》)数据显示：2016上半平板电视市场销
为2300万台，比2015同期小幅
长，预计2016全平板电视销将达4800万台。同时，平板电视产业进步中展示出厂家角逐转入健全生态链、彩电显示技术呈现多
化、商品结构升级在加速等特征。
《报告》指出，自智能电视上市销售以来，彩电厂家售卖商品就不只要比拼硬件实力，内容服务也成为角逐的要紧一环。特别是小米、乐视、PPTV、CANTV、微鲸、风行、暴风等网络企业入局将来，大多是以各自的内容优势作为商品闪光点。乐视更提出“硬件免费”，以“买内容送硬件”的模式抢占市场。在此状况下，传统彩电厂家开始绝地反击，以“买硬件送内容”的方法反其道而行之。创维宣布对购买其中高档电视的买家在原有内容基础上，再赠送一至两的腾讯视频VIP会员服务。海信也表示买家购买VIDAA网络电视将享受首爱奇艺VIP内容免费和连续两半
续费特权。尽管此举引发了一场关于软硬件
战的争论，但“硬件+内容”的生态模式在彩电业内已成为新共识。无论网络企业还是传统彩电制造厂家，都在内容上竞相投入。继TCL和乐视、康佳和微鲸结盟之后，长虹和腾讯企鹅TV也宣布一同组建联合研究院，双方推出首款儿童电视G3并将在智能电视内容运营上进行深入合作。作为内容提供商的优朋普乐也在加大与影视制作企业的合作，其近日推出的“优朋云·少儿”，整理了Babyfirst、CBBC、巧虎等国内外知名少儿内容资源入驻，迪士尼内容也计划今暑期上线。
据悉，除去采取合作方法，传统彩电制造企业正在尝试自己涉足内容制作。创维已将内容投资视为新策略。海信也借赞助“欧洲杯”之机，初次涉足视频节目制作，联手黄健翔和新浪微博一同制作了一档球评节目。
对于电视来讲，硬件和内容都要是标准配置，缺一不可。电视行业一直遵循着以硬件为立身之本，但目前内容的已经不可以忽略，特别是独家的、有特点的内容对用户有非常大吸引力，能强用户付费观看的意愿。所以健全生态布局，达成硬件与内容配套的角逐优势，已经成为当下彩电企业的新发力点。
《报告》同时指出，彩电显示技术正呈现多化趋势。伴随电视端内容质的不断提高，买家对电视的显示需要也愈加高，彩电厂家在画质这项“立身之本”上的比拼也从未停歇。《报告》显示，今上半，彩电商品主要呈现出三方面特征：一是技术多化。近几，因为各彩电企业的技术探索和理念的推陈出新，目前市场上的电视商品类型已经十分丰富。多种技术商品兼容并蓄，使整个市场愈加开放和多，更能满足买家差异化需要。二是4K超好看的+HDR(高动态范围图像)。自夏普、海信将电视画质明确度水平提高至8K以来，彩电厂家都开始加快超好看的电视商品线的布局。而伴随超好看的电视位愈加亲民，买家的同意度也更高，两方面原因促进超好看的电视市场渗透率提高。三是大尺寸化。大尺寸电视面板的格在降低，大屏电视的技术和生态都已拥有，同时买家的需要也在上升。现在市场上的销售电视商品，55英寸(1英寸=2.54厘米)占比最大，65英寸正成为新的热门，彩电大尺寸化趋势仍将延续。
《报告》还指出，平板电视和商品结构升级正在加速。彩电商品技术多化、超好看的化、大尺寸化，总体反映出商品结构已向中高档化转型。大家都知道，在家用电器行业激烈的市场角逐中，格战已成为厂家抢占市场份额的正常的状态方法。这样的情况在商品高度同质化的低端市场尤为紧急。硬件制造厂家的价值空间已被无限压低，逼迫他们不能不转向商品结构升级。现在每个厂家主推的商品，如LG的OLED电视、三星第二代SUHD子点电视、TCL的QUHD子点电视、海信网络电视品牌VIDAA、长虹的CHiQ电视，打的都是高档牌，可见各厂家都已将目光瞄准高附加、高溢能力商品，期望借此从格战的泥潭中拔脚。《报告》觉得，基于彩电厂家以布局高档商品为主流方案，预测2016超薄、曲面电视将达到600万台。从买家角度来看，消费能力和消费理念也在发生变化，彩电毕竟不是易耗品，用户在选择和购买的时候更倾向于选择品质好的商品。彩电的高档化趋势正在一步步地被市场合同意，可能会成为彩电行业下一步的突破方向。
